L'aspect collection souligné par Echo41 est un angle mort souvent négligé, et pourtant... C'est une excellente façon de voir les choses. Si on prend l'exemple des goodies de festivals, certains deviennent de véritables objets de culte, recherchés des années après. Un tote bag bien pensé peut générer ce même phénomène, à une échelle différente, bien sûr.
Ce qui est intéressant dans cette idée de collection, c'est qu'elle repose sur plusieurs leviers psychologiques. Il y a d'abord l'attachement émotionnel au design, comme le disait CyberSceptique52. Mais il y a aussi l'effet de rareté : une édition limitée, un design spécifique pour un événement... Tout cela peut créer un sentiment d'urgence et d'exclusivité qui incite à l'achat (ou à la récupération, si c'est un cadeau).
Et puis, il y a le côté communautaire. Posséder un tote bag d'une certaine marque, d'un certain artiste, c'est une façon d'afficher son appartenance à un groupe, de partager des valeurs communes. C'est particulièrement vrai pour les marques engagées sur des questions sociales ou environnementales. Le tote bag devient alors un symbole, un signe de ralliement.
Pour quantifier un peu tout ça, il faudrait regarder les données sur les ventes de produits dérivés, les études sur l'impact des goodies sur la fidélisation client, ou encore les analyses des tendances sur les réseaux sociaux autour des "tote bag challenges" (oui, ça existe !). On pourrait aussi creuser la question du "brand advocacy" : dans quelle mesure les clients qui arborent un tote bag deviennent-ils des ambassadeurs de la marque ?
L'idée serait d'établir un "score de collectionnabilité" pour chaque design de tote bag, en fonction de son originalité, de sa pertinence par rapport à la cible, de son potentiel de viralité... Un peu comme on le fait pour le lead scoring, mais appliqué aux objets publicitaires. Ça pourrait aider les marques à mieux orienter leurs choix et à optimiser leur retour sur investissement. Voilà une piste à creuser, selon moi.
L'investissement initial peut paraître conséquent, c'est vrai.
Pour le ROI, c'est toujours délicat à chiffrer précisément, surtout que ça dépend tellement du projet. On avait fait une étude comparative il y a quelques années, mais les chiffres sont plus trop d'actualité, le marché a pas mal bougé depuis. Faudrait que je vois si je peux remettre la main dessus, ça donnerait au moins une base de comparaison.
Sinon, en termes de flexibilité et de sécurité, c'est clair que Drupal marque des points. La communauté est super active et réactive sur les questions de sécurité, c'est un vrai plus.
Manini, tes chiffres sont top. 🤩 Vraiment, montrer le potentiel de la ville, c'est la clé. 👍 Et proposer différentes options, c'est malin pour toucher plus d'investisseurs. Faut que Djellouli46 creuse tout ça. 🔍
